工欲善其事必先利其器。我们做活动前也要先搞明白为什么要做活动？做活动的目的是什么？活动的目标受众人群有哪些？活动预计上线时间？一场活动能否顺利上线、开展，活动前期的一些准备，为运营人员下一步策划活动提供了支持，帮助运营人员化的使用资源，并且的完成活动目标。

1、明确活动目的是什么？

对于一个活动的策划，首要问题就是确定活动目的是什么？是为了拉新、留存、促活还是转化？如何明确活动目标？首先，确定大方向上的目的；对应不同的活动目的，可以将其细化到具体的活动指标上。

2、分析活动的目标受众

梳理活动的目标受众，了解他们的喜好和特征。不只是停留在性别、年龄、地域等外显信息，而是透过现象看本质，通过对用户的个人信息、偏好等行为分析，并结合产品自身的特点，最终确定核心的目标用户群体。建立粗略的用户画像，可以帮助我们更有针对性的展开运营活动。

3、确定活动时间

活动的时间节点，也是影响活动传播效果的重要因素，策划的时候一定要慎重考虑。可以选择借势，但是要尽量避开一些大型的活动，如淘宝“双十一”，正面撞上只会让自己的活动被掩盖。

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